Cámara de Centros Comerciales y Marca Chile avanzan en plan conjunto con capacitación estratégica

Este martes realizamos una capacitación con la Fundación Imagen de Chile, en el contexto del convenio de colaboración firmado recientemente, con el objetivo de materializar la alianza y avanzar en el plan de trabajo conjunto.

Víctor Palma, Director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, presentó el rol de la entidad como una herramienta estratégica de posicionamiento internacional, que contribuye a fortalecer la reputación del país y a impulsar ámbitos como el turismo, las exportaciones y la inversión.

En la oportunidad, Víctor Palma destacó que la gestión de Marca Chile se basa en alianzas público-privadas, campañas nacionales e internacionales, contenidos digitales y gestión de prensa, incluyendo el trabajo con corresponsales extranjeros y viajes de prensa. En este contexto, se abre la oportunidad de incorporar visitas a centros comerciales, siempre que estén asociadas a contenidos no comerciales, como patrimonio, cultura, pueblos originarios o sostenibilidad.

Asimismo, el representante de Marca Chile, informó que ya están disponibles para los asociados herramientas concretas como la campaña “You Will See”, junto a un banco audiovisual y de contenidos, que pueden ser utilizados en comunicaciones y acciones propias.

En cuanto a posicionamiento, compartió que la percepción internacional de Chile y de sus productos ha mejorado sostenidamente, lo que abre una oportunidad para fortalecer la presencia de productores locales e incentivar a más actores a sumarse al uso del sello Marca Chile, a través del programa “Made by Chileans”, que hoy reúne a más de 3.000 empresas y tiene alcance en más de 140 países.

También se abordaron líneas concretas de activación, como la instalación de elementos de Marca Chile en centros comerciales (por ejemplo, volumétricos), financiados por las propias empresas, y el desarrollo de acciones que visibilicen a productores locales y la identidad país.

Carolina Alid, gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos de la Cámara de Centros Comerciales, recordó que el convenio tiene un plan de trabajo 2026, que contempla:

• Acciones de fidelización con marcas asociadas a “Made by Chileans”.
• Actividades con productores locales con sello Marca Chile.
• Activaciones en centros comerciales (alianzas, presencia gráfica, charlas y vínculos con turismo).
• Difusión de contenidos audiovisuales a lo largo del país.
• Trabajo conjunto en redes sociales.
• Instancias de capacitación, destacando la realizada el 24 de marzo.

El plan busca avanzar de manera concreta en el convenio, promoviendo una relación de colaboración que se traduzca en beneficios para ambas partes, donde los centros comerciales aporten a la imagen país y, al mismo tiempo, fortalezcan su propuesta de valor y conexión con las personas.