Cámara de Centros Comerciales y Fundación Imagen de Chile firman convenio de colaboración

La Cámara de Centros Comerciales y la Fundación Imagen de Chile firmaron este miércoles un convenio de colaboración que busca potenciar la presencia de la Marca Chile, tanto a nivel local como internacional, a través de los centros comerciales como espacios de encuentro, experiencia y turismo.

La alianza permitirá desarrollar acciones conjuntas orientadas, por un lado, a contribuir a visibilizar la Marca Chile —especialmente del programa Made by Chileans— y, por otro, vincular a los centros comerciales como vitrinas permanentes de la identidad, diversidad y creatividad del país.

El convenio contempla un plan de trabajo anual que incluye acceso a material audiovisual y herramientas de difusión de Imagen de Chile; colaboración en campañas digitales y presenciales; capacitaciones para locatarios y emprendedores y activaciones según la vocación y ubicación de cada centro comercial. Todo ello, con el objetivo de contribuir al desarrollo económico local, el turismo y la competitividad de las marcas chilenas.

Durante la firma del acuerdo, realizada en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT), la presidenta de la Cámara de Centros Comerciales, Carolina Cuevas, destacó la relevancia de esta alianza público-privada.

“Los centros comerciales, con más de 600 millones de visitas al año y presencia desde Arica a Punta Arenas, conectan diariamente a las personas y reflejan estilos de vida, gastronomía, diseño e innovación. Por eso, de forma natural, son espacios idóneos para mostrar marcas, productos y emprendedores nacionales y transformarse en verdaderas ventanas de la identidad país”, señaló.

Cuevas subrayó además que este convenio va más allá de la promoción internacional. “Cuando hablamos de Marca Chile, no solo pensamos en quienes nos visitan desde el extranjero, sino también en quienes viven en el país. Los centros comerciales tienen un enorme potencial de educación ciudadana y de acercar Chile a los propios chilenos, especialmente en un territorio tan extenso como el nuestro”, afirmó.

La presidenta del gremio recalcó que el acuerdo abre oportunidades concretas para los asociados de la Cámara, como la exhibición de contenidos de Imagen de Chile en los recintos; la realización de activaciones conjuntas y la capacitación de locatarios y emprendedores vinculados a Made by Chileans. “Estamos convencidos de que este trabajo conjunto contribuirá al arraigo de las comunidades con sus centros comerciales; fortalecerá la reputación del sector y potenciará el aporte social y económico que realizamos día a día”, agregó.

Por su parte, la Fundación Imagen de Chile valoró el rol articulador de este tipo de alianzas, que permiten ampliar las plataformas desde las cuales se construye y proyecta la imagen país, integrando al sector privado y a espacios de alta afluencia ciudadana.

“Para la Fundación Imagen de Chile, este convenio con la Cámara de Centros Comerciales es clave para avanzar en nuestro mandato de posicionar, proyectar y dar visibilidad a la Marca Chile ante audiencias prioritarias. Los centros comerciales reciben más de 600 millones de visitas al año, incluyendo turistas internacionales y nacionales que recorren distintas regiones del país. Contar con una relación de trabajo con la Cámara y sus asociados nos permite mostrar Chile en espacios de alto flujo y encuentro ciudadano, fortaleciendo así una proyección de la marca país más amplia, cercana y efectiva”, expresó Enzo Abbagliati, director ejecutivo suplente de la institución.

Por su parte, José Pakomio, presidente de la Cámara Nacional de Comercio, manifestó que “el turismo hoy se construye desde la experiencia, desde cómo vivimos y mostramos nuestros espacios urbanos. Este convenio va en esa línea: fortalece la Marca Chile, pone en valor lo nuestro y transforma a los centros comerciales en verdaderos puntos de encuentro para visitantes y comunidades locales. Impulsar el turismo también es generar identidad, atraer talento, dinamizar las economías locales y proyectar a Chile como un país moderno, diverso y acogedor, donde el comercio y los servicios cumplen un rol clave en la experiencia del visitante”.

Por último, Paloma Cintolesi, gerenta general de MUT, dijo que “nos alegra recibir la firma de este convenio en nuestra casa, un espacio donde fomentamos las diversas expresiones de la identidad nacional. Valoramos también que se sumen nuevos actores a este esfuerzo y este acuerdo con Marca Chile va en esa dirección”.

La firma de este convenio marca el inicio de una colaboración estratégica que busca consolidar a los centros comerciales como actores clave en la promoción de la identidad nacional, el turismo urbano y el desarrollo económico, en línea con una visión compartida de cooperación público-privada para el fortalecimiento de Chile.